“Hallo, wij zijn BO. Wij geloven dat originaliteit en creativiteit de sleutelbegrippen voor onderscheidende communicatie zijn. Wij geven iedereen de ruimte om zichzelf te zijn, anders te denken en vooral anders te durven doen. Zo weten wij de doelen voor onze opdrachtgevers onderscheidend, efficiënt en succesvol te bereiken. Wij geloven in relaties die ons de ruimte geven om creativiteit in de praktijk te brengen.”
Postma is een gevestigde naam in de bouw. Een bedrijf met bijna 125 jaar historie, vakmanschap en grote plannen voor de toekomst. Maar het merk voelde niet meer helemaal als wie ze inmiddels zijn. De eerdere uitstraling paste bij een woon- en interieurgevoel, terwijl Postma juist is uitgegroeid tot een serieuze, professionele speler in Noord-Nederland. Tijd voor de volgende stap.
We begonnen het traject met een strategische evaluatie. Niet alleen om te kijken wat beter kon, maar vooral om scherp te krijgen waar Postma naartoe wil. Samen bouwden we aan een merk dat sterker, volwassener en toekomstbestendig voelt.
Dit was geen kleine restyle. Het was een traject van een jaar, met veel lagen, veel mensen en veel middelen. Van merkstrategie tot website, van fotografie tot magazine, van bouwbord tot lanceringscampagne.
Postma gaf ons veel vertrouwen. Tegelijk vroeg dit project ook van ons dat we stevig regie namen. Niet alleen ontwerpen laten zien, maar keuzes durven maken. Niet vragen: “Welke vinden jullie mooi?”, maar onderbouwen welk ontwerp het beste werkt voor merk, doelgroep en toekomst.
En eerlijk is eerlijk: niet alles liep vanzelf. De planning was uitdagend, sommige momenten vroegen om bijsturing en de interne lancering verliep stroever dan gehoopt. Juist dat maakte het traject echt.
We startten bij de kern: het merkverhaal. Waar staat Postma voor? Wat maakt het bedrijf betrouwbaar? En hoe vertaal je dat naar taal, beeld en gedrag? Daaruit ontstond de slogan Bouwen op vertrouwen. Niet als losse pay-off, maar als fundament voor het hele merk. We werkten het verhaal uit in de bouwstenen van vertrouwen: helder, menselijk en toepasbaar. Ook onderzochten we hoe onderscheidend zo’n slogan is wanneer anderen vergelijkbare taal gebruiken. De kracht zat uiteindelijk in de eigen invulling.
Daarna volgde de visuele identiteit. Het logo kreeg een restyling, we ontwikkelden een nieuwe kleurstelling en introduceerden het hoek-element als herkenbare bouwsteen in de stijl. Alles kwam samen in een merkhandboek: kort, praktisch en bedoeld voor iedereen die namens Postma communiceert.
Gwynne zat intern dicht op het vuur. Daardoor konden we verhalen ophalen, draagvlak creëren en snel schakelen met mensen binnen de organisatie. Samen met Sieta verzorgden we fotografie op kantoor en op de bouwplaats.
Postma is niet “af”. En dat hoeft ook niet. Een sterk merk groeit mee met de markt, de organisatie en de mensen erachter. Wij blijven samen bouwen aan verhalen, middelen en campagnes die Postma zichtbaar maken als de speler die ze zijn: betrouwbaar, ambitieus en klaar voor de toekomst.
Een merk dat verder bouwt op vertrouwen.
Het artikel is toegevoegd aan de winkelwagen
Het artikel is toegevoegd aan de offerte
Het artikel is toegevoegd aan het verlanglijstje